Surface Pro 4 : Microsoft continue de s'acharner sur Apple dans sa dernière pub

Il y a de ces poncifs qu'on peut difficilement éviter dans le domaine de la technologie, et même ailleurs. Depuis que la publicité comparative n'est plus une source de lapidation publique et de honte internationale, les marques s’en donnent à cœur joie. Ainsi, Microsoft tacle à nouveau son camarade historique, Apple, en argumentant sur le fait que la Surface Pro 4 est bien meilleur que le MacBook Air. Encore. Encore. Encore.

Microsoft a mis tout récemment une nouvelle publicité vidéo en ligne. Une fois de plus, on y voit un comparatif (bête et méchant ?) de la Surface Pro 4 face à un produit d'Apple, ici le MacBook Air. Sur les trente secondes que dure le spot publicitaire, Microsoft explique, en chanson, pourquoi sa dernière tablette professionnelle est la meilleure. Comme d'habitude, on assiste à un comparatif basé sur la présence/absence de tactile (et donc du stylet), sur le clavier détachable d'un côté et pas de l'autre ou encore sur le poids. Dans la chanson, chantée en anglais, Microsoft y va fort en disant que le MacBook Air est aussi utile qu'un chapeau pour un chat. Voici la vidéo :

Comme à chaque fois, je dirais tout de même que c'est de bonne guerre, à défaut d'être finalement vraiment utile, puisque ça fait des années que les deux constructeurs se renvoient la balle pour dire que leur(s) produit(s) sont radicalement les meilleurs sur le marché (entre autres, regardez cette succulente succession de publicités entre PC et ordinateurs sous Mac et, là, c'est vraiment amusant ! :p). Bon, il faudra quand même rappeler que d'autres constructeurs profitent aussi de cette démarche, manquant singulièrement de finesse, comme Samsung qui a voulu ridiculiser les produits iPhone d'Apple pendant un moment. Bref, si la Surface Pro 4 reste indubitablement un très bon produit, cela vaut-il la peine d'en faire autant, jusqu'à, on l'imagine, choquer des utilisateurs ? Alors, je rappellerai, s'il le fallait, que nous n'avons aucune obligation ni intérêt à dire que tout ce que fait Microsoft est génial, mais c'est peut-être parce que, dans l'absolu, les publicités comparatives, j'y adhère que très moyennement.